當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 2002年傳媒業(yè)打響收入爭奪戰(zhàn) 作者：佚名 日期：2002-4-12 字體：[大] [中] [小]

　　平面媒體以國內(nèi)資金為主、以財經(jīng)類媒體最為活躍的跑馬圈地運(yùn)動暫時結(jié)束了。經(jīng)過這一輪運(yùn)動，國內(nèi)報刊業(yè)總體來說仍未形成清晰的格局。并且，種種跡象預(yù)示著中國傳媒業(yè)將在2002年打響收入爭奪戰(zhàn)。 

　　平面媒體的收入主要是廣告收入和發(fā)行銷售收入。也就是分割中國廣告市場這張餅。顯然廣告市場的增幅與媒體增幅并不匹配。 

　　首先，相對于驟增的媒體，中國廣告收入增長卻在放慢。 

　　其次，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)在近兩年的增長有見頂?shù)嫩E象。投資最大的房地產(chǎn)、家電、IT產(chǎn)業(yè)都在放緩。 

　　最后，世界
經(jīng)濟(jì)衰退對中國經(jīng)濟(jì)有影響，進(jìn)出口逆差已經(jīng)縮小，國企虧損又開始反彈，企業(yè)形勢不好勢必影響廣告支出。 

　　此外，早期進(jìn)入的資金退出要求盈利等諸多原因，今年媒體業(yè)的收入爭奪戰(zhàn)會很慘烈。上半年媒體將很難過，甚至可能出現(xiàn)階段性塌方，即收入突然大減。 

　　第二輪體制外資金介入后將促使傳媒業(yè)再次洗牌。實際外資最早進(jìn)入的是報刊，作為先導(dǎo)，已經(jīng)開始盈利。2003年外資可能會有大量投入，但那種活躍的投資不同于第一輪的炒作氣氛，稱之為“滲透性”高潮更為貼切。原因是投資者的素質(zhì)不同：外資經(jīng)過2001年市場經(jīng)濟(jì)的磨練，是專業(yè)的投資者，不會盲目進(jìn)入，是理性地有選擇地介入某一類型的媒體，包括延伸到出版。 

　　有一點值得注意的是寬帶技術(shù)，可能形成的三網(wǎng)合一對媒體會有很大影響。在這個寬帶平臺上，內(nèi)容會成為爭奪的對象，例如在大量華南地區(qū)建內(nèi)容生產(chǎn)基地。那時投資多媒體的門檻會更高。 

　　外資介入帶來諸多變化，產(chǎn)生媒體職業(yè)經(jīng)理人將會應(yīng)運(yùn)而生。由于過去兩年媒體的快速膨脹，人才門檻大大降低，很多人沒有達(dá)到記者的專業(yè)素質(zhì)。今年將會開始人員淘汰，現(xiàn)在媒體已經(jīng)浮著很多游離的記者。正如其他行業(yè)調(diào)整一樣，媒體業(yè)的資源(資金和人)都將重新配置。（信息來源：中國經(jīng)營報）